A identidade visual funciona como uma “marca”, que diferencia a sua empresa entre os concorrentes. Com o crescimento das redes sociais e a necessidade de se estabelecer no digital, utilizar padrões de aplicações de logos, paleta de cores e layouts melhora a sua autoridade digital.
O manual da marca funciona como um guia de como os logotipos devem ser usados em diferentes meios de comunicação, tom de voz, tipografias, entre outros detalhes.
Neste artigo iremos mostrar o que é o manual da marca, como você pode criá-lo e alguns exemplos de manuais de identidade visual para lhe inspirar.
Aproveite a leitura!
O que é manual de marca?
O manual de marca nada mais é que um documento que tem como objetivo organizar a identidade visual da marca. Deste modo, ele é construído a partir de diversas informações que orientam no desenvolvimento do branding e na produção de campanhas publicitárias e de marketing por exemplo.
Antes de sair divulgando seus materiais em canais onlines ou offline é preciso saber se este está alinhado à identidade da empresa, para isso consulta-se o manual de marca, já que esse é o documento ideal quando o intuito é dar visibilidade com qualidade a empresa.
É a partir do manual de marca que a essência da empresa é preservada e valorizada, tendo em vista que o documento abriga os elementos técnicos que permite que a companhia seja inconfundível no mercado.
Proposta, missão e valores
Se a essência da empresa vai estar preservada através do que diz o manual de marca, no que de fato este documento está baseado para dar tanta segurança? A referência para a criação do Manual é feita a partir da proposta, da missão e dos valores que são elementos que posicionam uma marca no mercado.
Trata-se então de um material com conhecimento mais profundo sobre o que é a organização. Pense que uma empresa séria tem que saber transmitir para o seu público a formalidade e passar confiança, despertando identificação com o público alvo.
Mas, se essa mesma empresa começa a veicular informações que fogem desse pilar, com certeza vai despertar estranheza do público que pode não se identificar mais com a empresa e optar por se afastar da marca.
Por que um manual de marca é importante?
O manual de marca é responsável por guiar a empresa a sempre seguir, a missão e os valores da marca, o interesse é justamente deixar à disposição das equipes de marketing e publicidade as informações necessárias para a comunicação de qualidade com o público-alvo.
Desta forma, os colaboradores e até mesmo novos diretores que assumam a empresa, saberão como prosseguir para manter os valores da marca. Ele deve ser então um elemento presente desde o planejamento até a execução de uma ação.
Se ainda não compreendeu a importância do manual de marca confira essa lista com as principais vantagens:
Garante a eficiência da comunicação com o público
A relação com público parte da comunicação que é estabelecida, por isso o manual de marca possibilita a passagem da imagem correta e a utilização do tom adequado para falar com os consumidores.
Respeito a aplicação dos elementos visuais da marca
A paleta de cores, os designers gráficos e logotipo de uma empresa são elementos essenciais para o fácil reconhecimento da marca e é justamente esse pilar que o manual ajuda a preservar.
Manter a padronização para qualquer campanha
A marca deve se manter a mesma em qualquer campanha, mesmo que seja em épocas festivas distintas elas devem ser fiéis aos padrões da empresa.
Repassar informações precisas em campanhas terceirizadas
Muitas empresas por não possuírem uma equipe de marketing e publicidade optar por terceirizar esse serviço, com um bom manual de marca as empresas terceirizadas vão conseguir entregar melhores resultados.
Reduzir a incidência de erros
Já pensou criar uma campanha inteira e no final perceber que ela não condiz com a identidade da sua empresa? O tempo e dinheiro investido serão perdidos, mas com o manual essa incidência pode ser reduzida.
Como criar um manual de marca completo?
Para que um manual de marca seja efetivo e tenha qualidade é necessário que o mesmo seja completo, abrigando no documento todos os elementos que fazem parte da identidade da empresa em questão.
A proposta, a missão, os valores, o brand voice (tom de voz) , além das regras de utilização dos elementos gráficos são informações extremamente necessárias para a criação de todo e qualquer manual de marca.
Por isso, confira nos tópicos a seguir cada um desses elementos e compreenda melhor porque eles não devem ficar de fora do seu manual.
Valores, brand voice e história
Para saber qual é a melhor abordagem para seu público alvo é preciso saber primeiro sobre o que de fato é a empresa. Deste modo, o início do documento deve dar conta de explicitar para o leitor quais são os valores que a marca preza, qual a história da empresa e qual o tom de voz utiliza na comunicação com os clientes.
Mostre o conceito do logotipo e suas aplicações
A identidade visual de uma marca é em grande parte simbolizada através do logotipo, justamente por isso este elemento deve estar descrito a partir do seu conceito e das suas aplicações. Vale ressaltar que é preciso dizer quando e como o logo deve ser utilizado em diferentes contextos.
Paleta de cores da marca
O manual de marca também deve dizer qual é a paleta de cores da empresa e em que variações de tons pode ser utilizado a partir dos instrumentos utilizados, seja em um outdoor ou em pequenas embalagens, é preciso ter um padrão.
Elementos gráficos
Existem empresas que fazem uso de diferentes elementos gráficos, estes devem ser usados de acordo com o contexto que está inserido, por isso o manual deve também trazer essa informação para o leitor.
Tipografia
O estilo de letras e a fonte são aspectos que fazem referência direta a marca, logo é um elemento que deve ser explicitado e ensinado a usar em diferentes veículos para dar a visibilidade que a empresa busca.
Identidade fotográfica
É comum que em algumas campanhas seja necessário fazer o uso de material fotográfico, no entanto esse não pode ser escolhido ou produzido de qualquer forma. Neste caso, o manual deve se encarregar de mostrar qual o estilo e qual a abordagem fotográfica deve ser preservada.
Marcas famosas:melhores exemplos de manuais de marcas para lhe inspirar
O manual de marca é tão importante para as grandes empresas que possuem documentos detalhados, não apenas para a marca principal, mas para todos os seus produtos. Se você está querendo desenvolver o manual da sua marca e está buscando inspirações confira os exemplos dessas marcas:
Empresas que querem construir uma marca sólida e ter um bom posicionamento de mercado, têm um manual de marca que ajuda as agências de publicidade que os atendem, a seguirem os seus padrões.
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