Backlinks são links que são inseridos em um texto para oferecer ao leitor um conteúdo complementar ao que está lendo. O objetivo é aumentar o conhecimento do leitor sobre determinado assunto e, ao mesmo tempo, gerar tráfego de qualidade para o blog.

“Link” representa uma das palavras mais utilizadas por quem vive mergulhado no mundo do SEO (Search Engine Optimization).

Um dos grandes fatores de rankeamento é a linkagem interna e externa das páginas do seu blog, que melhora o posicionamento das suas páginas nos buscadores e, consequentemente, aumenta o tráfego do seu site.

Mas qual o significado da palavra “backlinks”? Quais as vantagens que os profissionais de Marketing Digital veem e por que adotam esta estratégia?.

É normal que estes termos gerem confusão, principalmente naqueles que estão iniciando no Marketing Digital.

Se você é uma destas pessoas, então este artigo é para você.

Está preparado para conhecer tudo sobre backlinks? Então aprenda agora o que são os backlinks e qual a sua importância na estratégia de SEO!

O que são backlinks?

Backlinks são links colocados estrategicamente no texto para conduzir o leitor até uma página do blog ou site que tenha um conteúdo que complemente a leitura.

O objetivo principal é apresentar novas informações ao leitor que não caberiam no texto e, ao mesmo tempo, gerar tráfego qualificado para o blog.

Os backlinks podem ser utilizados internamente, interligando as páginas do seu blog que possuem conteúdos relevantes para o leitor, aumentando o tempo de permanência do usuário no blog, ou um link externo, trazendo leitores de outro site ou blog.

É comum utilizar links externos em seu, quando o seu blog não possui um conteúdo relevante para linkar no próprio blog, sobre determinado tema. Porém quando você utiliza um conteúdo interno, isso melhora o rankeamento das suas páginas mostrando que são autoridades no assunto.

De forma simples, todo link inserido em outro site ou blog que direcione o usuário para os seus conteúdos, produtos e serviços são chamados de backlinks e, a quanto mais backlinks estiverem direcionados para o seu blog, mais fácil será para inteligência artificial dos buscadores entender o nível de popularidade ou importância do site.

Antigamente os backlinks eram a principal métrica para o rankeamento das páginas na web.

Uma página com milhares de backlinks de diferentes sites(de qualquer segmento ou tema) conseguiam uma classificação mais elevada nos principais motores de busca, incluindo o Google, porém nas últimas atualizações, as coisas mudaram bastante.

2. Quais são os tipos existentes de backlinks?

Há diversos tipos de backlinks, por isso você deve conhecê-los para que entenda o objetivo de cada um e possa utilizá-los em suas estratégias, da forma correta. 

Antes de falar sobre os tipos de backlinks, é importante explicar como funciona o link juice. O link juice é uma caixa d’água com diversos canos de saída, no momento em que você cria um link externo no seu artigo, parte da sua autoridade é transferida para este site.

Na imagem abaixo temos uma representação bem simples de como funciona o link juice:

Backlinks: o que são e como funcionam?
fonte:woorank.com

Agora que entendemos este conceito, vamos nos aprofundar nos tipos de backlinks.

2.1. Nofollow Links

Quando um site aponta um link para outro, porém com a tag “nofollow”, o link juice não ocorre.

*Embora muitos profissionais afirmem que a tag nofollow não transfere o link juice, quando são sites de autoridade apontam para o seu, há sim uma variação nas posições.

No geral, utilizamos a tag “nofollow” para impedir que links adicionados nos comentários dos posts, uma prática comum dos spammers, utilizem a autoridade do seu site de forma inapropriada.

2.2. Dofollow Links

Os dofollow são os backlinks mais cobiçados, já que eles diferentes do nofollow, transferem o link juice para os outros sites.

Para o Google, ele funciona como uma recomendação, como se o site dissesse: “Google eu sou uma autoridade neste assunto, e posso afirmar que o site xpto.com também é confiável”.

2.3.Links Patrocinados ou Pagos(Sponsored)

Essa é uma prática comum no mercado de influenciadores, onde recebem um produto ou incentivo financeiro para publicar a sua opinião à respeito de determinado produto ou serviço.

Embora seja comum os editores marcarem este tipo de artigo como “patrocinado” ou “publieditorial”, o google criou um atributo específico para este tipo de backlink.

O atributo rel = “sponsored” é o que sinaliza para o Google que este backlink foi patrocinado, e protege o seu site contra uma futura punição por manipulação de links.

Para utilizar um link patrocinado, basta usar o código abaixo:

<a href=”https://www.sitedopatrocinador.com/” rel=”sponsored”> este é um link patrocinado </a>

2.4. Root Domains Links

O root domain links representa o número de backlinks que um mesmo domínio aponta para outro site. Ou seja, mesmo que um site aponte milhares de links para você, o Google irá considerar apenas um.

Isso também vale para os famosos link footers, que são os backlinks de rodapé. Estes em especial, como foram amplamente utilizados na intenção de manipular o ranqueamento, o Google passou a desconsiderá-lo.

2.5. Links de Baixa Qualidade(Low Quality Links)

Estes são os links de baixa qualidade. Normalmente, são enviados por diretórios de sites, sites de spam, sites pornográficos e sites com conteúdos automatizados.

Embora o Google afirme que o algoritmo é capaz de identificar este tipo de backlink e desconsiderá-los, é aconselhável criar uma lista com esses backlinks de baixa qualidade e realizar o disavow.

2.6. Links Internos (Internal Links)

Os links internos são aqueles que apontam para as páginas do mesmo site. O objetivo destes links é fazer com que o leitor passe mais tempo no site, avance no funil de vendas até chegar na conversão.

2.7. Texto âncora (Anchor Text)

O texto que é utilizado no hiperlink é chamado de texto âncora. Esse tipo de backlink é mais utilizado quando buscamos ganhar autoridade em determinadas palavras-chave.

Porém é importante ressaltar que o algoritmo do Google utiliza uma inteligência artificial capaz de compreender o contexto das informações, por isso, mesmo que você utilize um texto âncora genérico como “clique aqui” ou “saiba mais”, ele é capaz de reconhecer que o seu site é relevante para aquele determinado assunto.

3. Como ficam os backlinks depois da última atualização do Bert

backlink google bert
www.seroundtable.com

A última atualização do Google que foi batizada como “Bert” é a maior atualização desde o lançamento do RankBrain.

Vale lembrar que ele veio logo depois do EAT e YMYL, outras importantes atualizações que alteram os critérios do Google.

4.1. O que é Bert?

Bert é a sigla para Bidirectional Encoder Representations from Transformers (Representações Codificadoras Bidirecionais de Transformadores).

Mas o que significa isto?

Basicamente, agora o algoritmo do Google utiliza Processamento de Linguagem Natural ou NLP(Natural Language Process) para compreender a linguagem humana.

Imagine que você digita o número de um voo, e o Google retorna com o status deste voo. Ou quando você digita o símbolo de uma ação, ele mostra a tabela correta.

Embora para muitos isso possa parecer algo comum, antes do Bert não era assim que as coisas funcionavam.

Agora o Bert avalia as preposições utilizadas na busca, para entender qual a intenção do usuário e oferece a melhor resposta.

Isso faz com que o contexto das informações seja mais importante do que a quantidade de backlinks. 

4.2. O número de backlinks ainda conta?

O número de links (principalmente externos) que apontam para as suas páginas é importante, porém o contexto em que eles estão inseridos passa a ter um peso maior na classificação do Google.

Isso quer dizer que um site que recebe links de sites menores, porém contextualizados, será bem visto pelo Google. Há casos em que podemos ver sites pequenos, a frente de portais famosos.

4.3. Penalizações

Nesta última atualização o Google realizou uma verdadeira “Caça às bruxas”, aos sites que praticavam Black Hat.

O Black Hat nada mais é que uma forma de trapacear, criando links artificiais como objetivo de enganar o algoritmo.

Antes era possível enviar links de qualquer site, por exemplo uma loja virtual de roupas infantis apontando para um ecommerce de vinhos.

Na atualização do Bert, milhares de sites caíram no rankeamento por conta de estratégias de black hat. Por isso é importante ter muito cuidado quando for contratar um profissional de SEO.

5. Como conseguir backlinks

Agora que você já entendeu a importância da qualidade dos backlinks para o seu site, vamos apresentar algumas dicas para você conseguir bons links.

Leia com atenção!

5.1. Não compre backlinks de spammers

É comum em sites como Fiverr ou grupos do Facebook, você encontrar spammers vendendo links automatizados.

Essa é uma prática muito antiga, que atualmente é facilmente detectada pelo Google e passível de punição.

5.2. Escreva artigos épicos

Muitas pessoas acreditam que apenas backlinks irão resolver o problema de posicionamento no Google, porém a realidade é bem diferente.

Escreva conteúdos que de fato ajudem as pessoas a esclarecer uma dúvida ou solucionarem um problema.

Tutoriais, dicas e cursos são bons exemplos de conteúdos que aumentam o potencial do blog em obter backlinks de outros sites como referência.

Crie conteúdos que sejam realmente úteis, agregando valor aos usuários e demonstrando exemplos práticos.

A linkagem interna é tão importante quanto os links externos, por isso coloque em seus artigos links de sites de autoridade, pois isso também é um bom parâmetro para o Google.

5.3. Comente em outros sites

Comentar em blogs e fóruns são uma ótima maneira de obter backlinks. Porém faça isso de forma inteligente, agregando algum valor ao conteúdo. Lembre-se que seu objetivo é obter tráfego qualificado.

Links nofollow também devem fazer parte do seu perfil de backlinks.

5.4. Faça guest post

É preciso pensar de forma estratégica. Muitos sites que possuem tráfego e autoridade, permitem artigos de convidados e podem ser uma ótima vitrine para o seu site.

Através dos comentários nos artigos, avalie quais são as principais dúvidas e crie um conteúdo que ajude aquelas pessoas. Além de contribuir com o site parceiro, você também irá gerar tráfego qualificado para o seu site.

Ofereça espaço em seu blog para outros autores, afinal há pessoas habilidosas e que podem aumentar o tráfego do seu site.

Conseguir backlinks, principalmente de qualidade, não é uma tarefa fácil. A estratégia exige muita dedicação e paciência.

Lembre-se que backlinks não é tudo, não adianta trazer milhares de pessoas até o seu site, se o seu site for lento, o conteúdo for ruim ou qualquer outro fator que atrapalhe a experiência do usuário. 

Espero que tenha gostado deste artigo, e que tenha esclarecido todas as suas dúvidas sobre backlinks. Se algum termo ou conceito não ficou claro para você, deixe suas dúvidas nos comentários que nós iremos ajudá-los.

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