O logo é um elemento marcante das marcas de sucesso, a maçã mordida ficou mundialmente famosa como a marca da Apple.
Os elementos que compõem o design de uma marca são de extrema importância, criando uma identidade da marca, porém há uma dúvida comum entre as pessoas: é logotipo ou logomarca?
Para lhe ajudar a esclarecer esta e outras dúvidas, vamos explicar os fundamentos para a criação de uma marca de sucesso.
Logotipo ou Logomarca?
Ao questionar diferentes pessoas sobre as diferenças entre logotipo e logomarca, é comum encontrar quem afirme que os dois conceitos tratam- se da mesma coisa, não conseguindo identificar disparidades entre eles.
No entanto, conhecimento nunca é demais e saber sobre a identidade visual da empresa irá descomplicar as reuniões com a equipe de design gráfico.
A explicação é bem simples, já que os logos das empresas são formados basicamente por um desenho e uma parte escrita.
Os desenhos são denominados de logomarca e dão conta de fazer uma representação gráfica da marca, já o logotipo é a escrita do nome da marca de forma estilizada. A junção entre estes dois fatores vai dar vida a identidade visual da empresa.
Resumindo, o logotipo é:
Logotipo é a parte escrita (nome da marca).
Logomarca é a figura, o ícone ou símbolo que representa a marca visualmente.
Porém não é obrigatório que uma marca tenha todos os elementos na sua identidade visual. Como é o caso do Google, que possui:
- nome fácil de memorizar;
- marca forte
- pode ser pronunciado em qualquer idioma.
Outro exemplo prático desses dois conceitos é a marca Apple, onde a junção da figura da maçã mordida + o nome Apple remete instantaneamente a memória do consumidor à grande potência que é essa multinacional.
Mas não estranhe se acabou de lembrar de alguma marca que não usa logotipo ou não usa a logomarca, porque isso realmente acontece.
Podemos citar pelo menos dois exemplos de marcas globais que não precisam utilizar os dois recursos citados para dar destaque a sua marca. Isso é o que acontece com a coca cola, que fazendo uso somente do Logotipo consegue causar impacto e grudar na memória do consumidor.
O nome pouco comum, de fácil memorização e o peso da marca são alguns motivos desse sucesso.
O Itaú, enquanto segundo exemplo, tem sua marca ancorada na logomarca de quadrado azul com pontas arredondadas em um fundo laranja e é inconfundível para os consumidores. Demonstrando que não é uma obrigatoriedade fazer o uso dos dois recursos para ter sucesso com a identidade visual da empresa.
É correto falar Logomarca?
O conceito marca é constituído pelo termo logo e pelo termo marca, “logos” advém do grego e significa conceito. Já a palavra marca tem origem germânica, advindo de “Marka” e possui a mesma significação do termo “logo”.
Deste modo, ao utilizar o conceito logomarca, em uma tradução literal, estaria se falando repetidamente da mesma coisa. O que na língua portuguesa é denominado pleonasmo ou redundância e por isso falar logomarca não é o termo mais correto a ser utilizado.
Mas, como o termo já é amplamente difundido e por isso conhecido e falado por muitos, foi necessário diferenciar o conceito logomarca do conceito de logotipo, sendo o segundo a parte escrita da identidade visual, como foi destacado no tópico anterior.
O recomendado nesta situação é usar somente a palavra marca, quando o interesse for falar do desenho gráfica de uma determinada empresa.
Quais são as semelhanças?
Após essa importante diferenciação, chegou o momento de falar sobre o que esses conceitos possuem em comum, pois já que compõem a identidade visual de uma empresa, eles precisam estar alinhados para alcançar o objetivo posto da empresa no segmento em que atua.
Tanto o logotipo, quanto a logomarca, ambos têm como característica fundamental ser uma jogada de composição gráfica, onde a cor por exemplo, tem que no mínimo fazer referência ao que se trata o negócio. Logo, convém utilizar a cor azul para empresas que trabalham com água.
Vamos pensar nas cores utilizadas pela multinacional que é a McDonald ‘s, as cores vermelha e amarela são estimuladoras do consumo, mas não só isso. São cores fortes e chamativas que também causam cansaço na visão, assim os clientes ficam pouco tempo no ambiente, o que é interessante por se tratar de um fast food.
Outro fator que não podemos esquecer é o aspecto legível e escalável que o logotipo e a logomarca devem ter, ou seja, o tamanho pode variar em diferentes contextos de uso mas o que não deve ser perdido é a qualidade do visual gráfico.
Qual a importância do logotipo para a marca?
A sociedade de modo geral é constituída por pessoas que são seres altamente visuais, por isso possuir um bom desenho gráfico e uma boa identidade visual é indispensável para quem quer consolidar uma empresa no mercado.
Tendo em vista que é muito mais fácil lembrar de imagens do quê recordar textos, sendo também mais propício fazer a assimilação com a empresa a partir do gráfico da marca.
Na prática funciona da seguinte maneira: veja a letra M, agora pense na letra M presente na marca da McDonald ‘s, a experiência visual é totalmente diferente não é mesmo? Isso porque a junção entre o Logotipo e a logomarca é muito mais impactante e atraente para o público.
É importante também dizer que a logomarca e o logotipo são muito importantes para a construção da identidade da marca e também na manutenção da confiança do público com a empresa. Podemos identificar isso, quando temos alguma necessidade de compra e somos muitas vezes levado a lembrar da marca que atua com o produto ou serviço que estamos precisando.
Vantagens
Ao adquirir profissionais de marketing para sua empresa é esperado que os benefícios atinjam principalmente os consumidores, que devem ter uma imagem consolidada da marca. Por isso, podemos elencar pelo menos 3 vantagens de investir na qualidade do seu logotipo:
● Credibilidade – a primeira vantagem é a construção da credibilidade da empresa, uma equipe de marketing que consiga agregar no serviço ou produto da marca com o aspecto visual transmite de fato confiança para o fornecedor, que passa a confiar em determinada empresa para suprir as suas necessidades. Assim é de suma importância pensar em como o público está vendo a sua empresa.
● Memorização do Público – uma marca bem colocada no mercado possui mais engajamento do consumidor. A utilização neste artigo de marcas como o McDonald ‘s, Shell e Apple são apenas alguns dos exemplos que mostram o sucesso que o logotipo pode ser para a memorização do público alvo. Essas marcas possuem um visual que são inesquecíveis e eficientes.
● Diferenciação no mercado – se você busca destaque no segmento em que atua é preciso diferenciar sua marca na memória do seu público alvo, com um logotipo eficiente esse destaque pode ser alcançado.