Se você está procurando maneiras de comercializar sua presença online, pode estar interessado em aprender mais sobre SEO.
Search Engine Optimization é um método de otimização de sites para que eles tenham uma classificação alta nos rankings dos principais mecanismos de pesquisa, como Google e Bing. O processo envolve o uso de técnicas específicas para otimizar conteúdo, meta tags e links.
Os colaboradores devem planejar o site de acordo com os princípios de SEO, a partir de metas claras decididas na etapa inicial do projeto. Após isso, a administração, junto de desenvolvedores e produtores de conteúdo, implanta as práticas de otimização na página.
O bom uso de técnicas SEO garante visualizações para seu conteúdo. Você saberá criar palavras-chave relevantes para os produtos e serviços oferecidos.
Como o SEO pode ajudar seu site?
Campanhas de otimização de SEO ajudam o site a ganhar visibilidade, o que significa que você obterá mais tráfego. O ranking de posicionamento das palavras-chave aumenta, o site é classificado no topo da primeira página e, também, suas chances de atrair novas visitas.
Esta estratégia aumenta sua base de clientes e a receita gerada. As campanhas de conversão é que definem o processo. Existem campanhas de geração de tráfego, leads, cliques e downloads. Só para listar alguns. O objetivo de campanhas de produto é gerar vendas para sua loja online, converter visitantes em clientes, por exemplo.
Sites otimizados alcançam o público desejado, filtrando interessados em gerar conversões, seja qual for a área.
Defina seu público-alvo
As palavras-chave devem fazer a ponte entre seu conteúdo e leitores que buscam as mesmas coisas que você oferece. Se você quiser vender livros usados, suas palavras-chave devem estar relacionadas a sebos, ou a clássicos famosos da literatura. Ebooks e lançamentos tendem a sair do escopo da campanha. O número bruto de acessos pode diminuir, mas as visitas serão de qualidade.
Quando um usuário procura por uma palavra-chave no Google, ele está procurando uma coisa – uma página que responde à sua pergunta. Sites de busca avaliam se sua página é relevante para ele, e exibem os resultados mais classificados primeiro.
Comprovar que seu site é relevante exige otimização constante, que se divide em dois tipos. Otimização interna é a feita dentro da página, e externa é a construída por demais comunidades da web que se relacionam com sua página.
O algoritmo do Google
O Google combina métodos diferentes de classificação para determinar os resultados de pesquisa. O buscador acompanha as mudanças tecnológicas e atualiza seus algoritmos, visando dar ao usuário uma experiência positiva, com sites fáceis de usar, rápidos e de conteúdo importante. Por exemplo, buscar sites em smartphones irá dar prioridade a páginas programadas para se ajustarem aos dispositivos móveis, o chamado design responsivo.
SEO ou Links Patrocinados?
Links patrocinados são links que aparecem na parte superior dos resultados do Google. Você paga por um resultado rápido, mas sem garantias de retorno. O site irá sumir do topo do buscador após a campanha de patrocínio acabar. Enquanto os resultados orgânicos alcançados por SEO são duradouros.
Os heat maps ou mapas de calor, demonstram a eficácia das palavras-chave para gerar cliques na sua página vinda do buscador Google. Costuma esclarecer as ações dos usuários na rede, e apontar que a maioria dos cliques são tráfego de resultados não pagos.
Os links patrocinados aumentam as visitas ao seu site, sem filtrar a qualidade do público-alvo definido na campanha de conversão.
A campanha de links patrocinados pode exibir no topo um site de venda de ebooks para leitores de livros físicos pesquisando sem compromisso de fechar compra nenhuma.
O usuário não é convertido em resultados positivos, apenas visualiza a página e sai ao constatar que as informações não atendem às suas necessidades.
Técnicas de SEO geram resultados mais claros que link patrocinados porque atraem visitas de acordo com o padrão comportamental do usuário. O buscador irá priorizar sites considerados relevantes, analisando palavras-chave. A probabilidade de conversões para sua campanha aumenta, embora o número de cliques para entrar na página possa diminuir.
O impacto final do SEO sobre seu projeto é construir, transmitir e manter a credibilidade dos serviços oferecidos.
Como começo a fazer SEO?
Há muitas maneiras de começar a aplicar SEO no site da sua empresa. O mais indicado é contratar um profissional de SEO para criar a melhor estratégia para o seu site alcançar as primeiras posições no Google, aumentando os acessos e às vendas da sua empresa.
O Google possui um guia de boas práticas de SEO para quem é iniciante e deseja aprender um pouco mais sobre otimização para mecanismos de buscas.